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2014.06.19 Coca Cola Happy Beep 1
2014.05.09 The Coca Cola Friendship Machine

2014. 6. 19. 11:21

Coca Cola Happy Beep

코카콜라의 'Open Happiness' 캠페인 시리즈

계산대에서 계산을 기다리는 순간, 바코드를 찍는 순간에 즐거움을 주는 코카콜라의 프로모션 캠페인입니다. 코카콜라는 '소비자에게 행복을 전하는 코카콜라'라는 메시지를 지속적으로 전달해오고 있는데요. 이번 프로모션은 TPO에 대한 고민에서 시작된 아이디어를 담고 있습니다.

TPO란, 다음의 내용을 포함합니다.

T : Time (시간)

P : Place (장소)

O : Occasion (상황)

따라서 이 캠페인은 어느 순간, 어느 장소에서, 어느 상황에서 소비자에게 즐거움을 주어야 할지 고민하는 것에서 시작된 것이라고 할 수 있습니다.

사실 콜라라는 것이 건강 음료도 아니고, 몸에 좋지 않다는 이야기들도 많이 나오고 있는 가운데, 이처럼 재치있는 마케팅으로 엄청난 브랜드 가치를 유지하는 것에 놀랄 따름입니다.

<http://comunicadores.info/wp-content/uploads/2014/05/coca-cola-happy-beep-2.jpg>

<http://payload.cargocollective.com/1/1/42938/2101176/Board_CocaCola-Beep-FINAL_910.jpg>

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The Coca Cola Friendship Machine (0)	2014.05.09

Posted by jantak

2014. 5. 9. 13:59

Branding & Marketing/Coca Cola

The Coca Cola Friendship Machine

The Coca Cola Friendship Machine

행복을 전하는 코카콜라!

코카콜라는 2008년부터 'Open Happiness'라는 캠페인을 진행하여 전세계적으로 전폭적인 지지를 받고 있습니다. 그 이전부터도 '행복'이라는 컨셉을 꾸준히 마케팅에 사용해왔는데요. 128년의 역사를 자랑하는 코카콜라는 십수년간 브랜드 가치 평가 최상위권을 유지해오며 세계 최대 음료 회사로서 자리매김하고 있습니다. 수 많은 IT 브랜드가 강세로 떠오르는 가운데에서도 브랜드 가치 792억 달러(2013년, 인터브랜드 평가)라는 평가를 받고 있는 대단한 회사입니다.

이처럼 코카콜라는 브랜드를 통한 행복한 경험을 소비자에게 전달하기 위해 다양한 마케팅 활동을 하는데 'The Coca Cola Friendship Machine'도 그 중 하나라고 할 수 있습니다.

<http://www.zillamag.com/wp-content/uploads/2011/04/Coca-Cola-Friendship-Machine-7.png>

이 광고 속에서 소비자가 자이언트 자판기에 돈을 넣고 친구와 힘을 합쳐 높은 곳의 버튼을 누르면 한 개의 가격으로 2개의 제품을 받을 수 있는 형태를 하고 있습니다. 브랜드가 추구하는 목표를 마케팅으로 활용한 재미있는 사례라고 할 수 있습니다. 이외에도 코카콜라에서는 정말 다양한 형태로 소비자에게 '행복'이라는 브랜드 경험을 제공하는 광고/마케팅을 진행하고 있습니다. 이에 대해서도 앞으로 계속 포스팅 하도록 하겠습니다.